In einer Welt voller Trends bleibt die Jeans zeitlos – ein Symbol der Beständigkeit und Einfachheit.
Vintage hat Konjunktur bei der Generation Z – vor allem jene, die auf der Videoplattform TikTok aktiv sind – , die in jüngster Zeit zahlreiche Modeerscheinungen aus der Vergangenheit für sich entdeckt und neu interpretiert hat. Die italienische Denim-Marke Replay macht sich das Phänomen zunutze und legt einen Denim-Klassiker aus den 90er-Jahren neu auf: die ‚9zero1‘.
Der Relaunch in Kombination mit einer Marketingoffensive, an der unter anderem der niederländische DJ Martin Garrix als Co-Designer beteiligt ist, sowie der FC Bayern München als einer der neuesten Botschafter:innen, soll die Geschichte der 1981 gegründeten Marke neu erzählen und definieren
In den letzten Jahren war Replay ein Synonym für das ‚Hyperflex‘-Modell, jetzt haben Sie mit dem Modell ‚9zero1‘ ein 90er-Modell wiederbelebt. Warum haben Sie sich entschlossen, in einem global so prekären Moment in die Vergangenheit zu blicken?
Wir werden Denim weiterhin innovativ gestalten. Das ‘Hyperflex’-Modell war ein großartiges Beispiel dafür, wie Innovation aussehen kann, aber wir können noch viel mehr tun als das. Im Moment konzentrieren wir uns darauf, unsere Geschichte zeitgemäß zu erzählen.
Es gibt nur wenige Marken auf der Welt, die ihre eigene Geschichte erzählen und sich auf diese berufen können – wir haben hier eine einzigartige Chance. Es ist eine Gelegenheit, einer jüngeren Generation die Relevanz von Replay zu vermitteln und ihr zu sagen, woher wir kommen und diese dauerhafte Relevanz kommt. Dennoch ist die ‘9zero1’ nicht das Gegenteil von dem, was wir mit der Hyperflex gemacht haben, sondern eher ein ergänzender Schritt. Wir schreiben unsere Zukunft durch Innovation und besinnen uns gleichzeitig auf unsere Geschichte.
